[ 摘 ???要 ] 本研究聚焦兩性健康科普短視頻，以“芝士解結(jié)”賬號(hào)為例，揭示年輕用戶信息采納行為的影響因素及作用機(jī)理，通過對(duì)年輕用戶以及該賬號(hào)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行深度訪談，運(yùn)用主題分析法對(duì)訪談資料進(jìn)行編碼，歸納出新媒體運(yùn)營(yíng)、兩性認(rèn)知、內(nèi)容質(zhì)量、感知價(jià)值與外部環(huán)境五大核心主題，對(duì)應(yīng)健康傳播過程中的信息知曉、信念認(rèn)同、態(tài)度轉(zhuǎn)變與行為采納4個(gè)階段，構(gòu)建兩性健康科普信息采納模型。其中，新媒體運(yùn)營(yíng)在信息采納的初始階段發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用，兩性認(rèn)知和內(nèi)容質(zhì)量共同構(gòu)成兩性健康觀念的認(rèn)同基礎(chǔ)，感知價(jià)值推動(dòng)信息采納前的態(tài)度轉(zhuǎn)變，外部環(huán)境則與兩性認(rèn)知互相調(diào)節(jié)。研究建議構(gòu)建短視頻平臺(tái)、家庭與學(xué)校三方協(xié)同的兩性健康科普生態(tài)，系統(tǒng)彌補(bǔ)年輕群體的認(rèn)知缺失。本研究有助于探究婚育適齡人群對(duì)兩性健康的認(rèn)知觀念與采納意愿，推動(dòng)兩性健康知識(shí)普及，增進(jìn)兩性關(guān)系與社會(huì)和諧。
[ 關(guān)鍵詞 ] 科普短視頻 ?信息采納 ?健康傳播 ?兩性健康 ?主題分析法